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教育巨头理念博弈 少儿英语市场争夺加剧

  再次出击,将市场触角伸向幼儿英语培训领域,试探性地在北京开设了三家培训中心。

  毫无疑问,此次“米老鼠”全球首次变身语言老师,迪士尼是来“淘金”中国少儿英语培训市场的。

  目前,中国已经成为全球英语(私立)培训领域增长速度最快的市场,年增长率达到12%,规模高达140亿元人民币。一项最新市场调查显示,一座中等城市超过三分之一的父母愿意花费年收入的20%,即超过7000元人民币用于孩子的英语培训,而超过三分之二的父母认为学好英语对孩子拓展全球视野,增强未来的竞争力大有裨益……

  如此大的市场“蛋糕”,吸引的绝不仅仅是迪士尼。在这个市场上,有依托原有品牌,逐步向少儿培训领域扩张的新东方、英孚,亦有同迪士尼一样,由国际教育巨头“空降”中国的瑞思学科英语。这块“蛋糕”的争夺战,已经愈演愈烈。

  迪士尼所专注的高端市场也早已不是一片“蓝海”自称纯正“美国小学”的瑞思学科英语早“米老鼠”三年而来。

  正是这家机构打开了中国高端少儿英语培训的市场,2007年,在中国名不见经传,在国外却赫赫有名的霍顿.米夫林哈考特集团(HMHG) 砸下上亿美元,打造了这一品牌。

  如今,在北京、上海等几个中心城市中,已经有6万多名学员被瑞思学科英语划走。或许正是这一成绩,让迪士尼打消了国内高端市场需求不足、原汁原味美式教学接受困难的顾虑,下决心进入这一领域。

  “专业的少儿英语培训机构几年前尚不存在,但现在看来已成一大趋势”,英语教育专家张教授说。

  随着“地球村”的到来,“英语热”在中国已成事实。根据各培训机构的发展战略,大体可将其分为两类,一种选择走“大而全”的路线,以新东方、英孚为代表,从325岁均有涉猎;另一类则以瑞思、迪士尼为代表,走“细而专”路线岁市场。

  一些在成人市场有所斩获的培训机构,给行业带来了一些成熟经验,但由于其“大而全”的特性,产品线长,缺乏相应的师资、运营和管理方面的资源。这对于很多机构来说,都是瓶颈。

  “这与中国家长过去盲目追求‘性价比’有关,他们认为孩子有公立教育做保障,课外辅导就一定要超前、全面,但又不能完全脱离中国的应试教育。”一位市场专业人士说。

  “所以当瑞思学科英语出现时,几乎所有人都怀疑,会不会有家长愿意掏原来两倍的学费,去让孩子专门学习412岁,一套美国教育体系下的课程。”他说。

  瑞思学科英语选择了一条颇具中国特色的营销路径,它让孩子们首先接触其核心产品多媒体互动课件,课堂以孩子为主体,老师的角色是“引导者”。这条路径取得了惊人的效果,几乎没有孩子不被栩栩如生的互动课件吸引。标准的发音,互动式的教学,孩子们的热忱激发了家长前所未有的消费潜力。

  “孩子们看到了学习的趣味性,家长们看到的则是课件的纯正,以及培养领导力素质的价值,双方几乎是各取所需”,这名市场人士说,“这种类似‘美国梦’的价值观和创造力培养,让身处中国经济腾飞从而怀揣创造梦想的成功人士所迷恋”。

  迪士尼的雄心几乎是如法炮制。“迪士尼拥有广泛而深入人心的经典故事和深受喜爱的卡通朋友。”英国《金融时报》报道,迪士尼从一家娱乐公司转身涉足英语培训,“希望很高,野心很大”。

  尽管已处于竞争的落后者一方,但庞大的中国市场让迪士尼仍可满怀憧憬。经过短短三年时间,瑞思学科英语已经在全国发展了100多家中心,招收6万多中高端学员。《21世纪经济报道》曾报道:跑过麦当劳,瑞思学科英语在飞。

  “要做大做强,我们需要对行业进行细分,走专业化发展的道路,不断积聚特色优势,强化既有定位,用品牌优势来赢得市场,用成绩来证明自己,这才是家长和小朋友最为关心的问题。”瑞思学科英语高级副总裁Helen女士表示,瑞思从成立第一天起,就携手国际教育巨头HMHG丰富、同步美国学校的教育资源进入中国,加上截至目前行业内首屈一指对学术研发大手笔、持续的投入,对未来新一轮新的挑战和竞争颇有信心。

  纵观幼儿英语培训市场, “母语式”、“游戏式”“浸泡式”“学科英语”……教育理念五花八门。

  国际教育专家公认,412岁是孩子语言能力形成的黄金时期,这个年龄段母语和第二语言的学习中枢在脑部的同一位置布罗卡区,模仿力强,记忆力惊人,如果该阶段开始接触外语,会被大脑认为都是母语,终生不会遗忘,效果事半功倍。

  对刚进入中国市场的迪士尼,以经典故事和动画角色为主题,采用趣味性教学,使孩子在享受精美画面和幽默故事的同时学英语,激发儿童的学习兴趣。

  而以考研、CET4、托福雅思出名的新东方,在幼儿培训项目中,强调在游戏和儿歌中快乐学英语。而在成人市场风生水起的英孚,则以“更好的教师加上更好的技术等于更高效、更加个性化的英语教学方法”引以为豪。

  瑞思则采用美国教育出版集团HMHG提供,从幼儿园到高中的完整教材体系,强调浸入式环境和学科教学内容,让孩子在全英文环境中学数学、语文、科学,从而建立学科英语思维。这可以说在中国少儿英语培训行业开了先河,出了新标杆。

  究竟哪一样才是真正适合自家孩子的学习方式呢?有教育观察人士指出,语言只是一种工具,在先进的欧美国家除了培养孩子语言以外,更加注重孩子的社会“适应性”和综合能力培养,这一先进趋势目前也已被很多培训机构捕捉到了。瑞思就宣称,其培养孩子的未来领导力,包括演讲、项目管理和团队协作等能力。

  曾在美国任教多年的少儿英语教育专家Sally表示:在世界500强的公司中,中国人很少能做到高层,其中很重要的原因,就在于国人对英语的掌握局限于生活层面,不能用英语进行专业领域的工作。中国人掌握的英语仅用于日常沟通,无法进行工作领域的沟通。瑞思之所以能较快抢占少儿英语市场份额,其先发优势也许就在于他们第一家引入了纯正的“学科英语”,与传统英语培训产生了根本区隔。

  她预言:当15年后,英语成为世界人的普通话,学科英语才是孩子的竞争力。那么在如今的英语培训市场,众机构如何定位?家长应该如何选择呢?值得所有人思考。

  在一片弥漫硝烟中,中国少儿英语市场竞争日趋白热化,“品牌大战”一触即发,瑞思学科英语、新东方POP、EF英孚、迪士尼……都是这个市场的角逐者,那么谁将在少儿英语市场占据主动,赢得市场更大的份额,这需要市场的检验。毕竟,市场蛋糕的做大做强,需要各机构的努力,而谁在这个过程中,能够摒弃杂念,谁更加专注专业,为消费者着想,胜算,或许就会更大一些。

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